L'étude de marché: une étape clé

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Vous croyez avoir développé un concept innovateur ? Une idée d’entreprise unique en son genre ? Comment s’assurer du succès de votre futur produit ou service ? L’étude de marché est une démarche qui vous aidera à bien connaître vos clients et votre concurrence, et ce afin de vous permettre de bien définir vos stratégies marketing.

QUAND EFFECTUER UNE ETUDE DE MARCHÉ?

Une étude de marché doit se faire à tous les stades de développement d'une entreprise :

• Avant sa création, elle permet d'avoir une bonne idée de l'environnement dans lequel évoluera votre entreprise et de valider l'existence d'un marché. Elle vous aidera à fixer les objectifs et à définir les stratégies marketing à adopter.
• Pendant la phase de démarrage, elle constitue un véritable outil de suivi permettant entre autres de mesurer l'efficacité de votre campagne publicitaire, de vérifier que votre produit ou service est bien adapté à l'offre, de prévoir vos parts de marché et de mieux connaître vos compétiteurs.
• Durant la phase de postdémarrage, elle permet de vérifier la notoriété de votre entreprise, le degré de fidélisation de votre clientèle, l'image de marque véhiculée auprès des consommateurs, etc.
   

L'étude de marché doit répondre à 4 questions

• Existe-t-il un marché suffisant pour votre produit?
• À qui s'adresse votre produit?
• Qui sont vos concurrents dans votre marché cible?
• Quelle part de marché pourrait obtenir votre entreprise?
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