Billets d'entrepreneurs

Des soins Wise, Le billet d’Abraham Gusman

Des soins Wise

Le billet d’Abraham Gusman

Abraham Gusman et ses acolytes ont travaillé pendant trois ans avant de lancer leur première gamme de produits capillaires conçus à partir d’ingrédients naturels, sans gluten ni expérimentation animale. Misant sur l’écoresponsabilité (contenants lavables et réutilisables en verre épais avec couvercles en bois, et recharges économiques dans des emballages minimalistes faciles à transporter), l’entreprise Wise a pour mission de répondre aux besoins d’une nouvelle génération de consommateurs responsables. Rencontre avec le président et cofondateur de Wise, Abraham Gusman.

La question « Pourquoi ? » a toujours été la source de ma motivation et le fil conducteur de mon parcours entrepreneurial. La portée du mot « pourquoi » est simple et claire : pour avoir un monde différemment, un monde meilleur, la solution passe impérativement par l’action. Lorsqu’on a une vision, qu’on peut compter sur des partenaires remarquables qui la partagent et avec lesquels on peut développer des outils pour la concrétiser, toute innovation est possible.

L’idée de départ

Mon entreprise Wise est née entre deux coupes de cheveux, sur le fauteuil de Simon C., barbier fondateur des salons de barbier Monthly. Son sens de l’entrepreneuriat m’a toujours inspiré! C’est donc avec lui et André B., un ami d’enfance qui est conseiller en affaires et professeur de yoga, que j’ai décidé de révolutionner l’industrie des cosmétiques — rien de moins!

L’élément unificateur de notre équipe était le désir profond d’offrir des produits de soins pour hommes de très haute qualité. Ces produits auraient leur place dans les meilleurs salons du monde, ils seraient fabriqués avec des ingrédients naturels et distribués dans des emballages écologiques.

Au même moment, je terminais un mandat de quatre ans à titre de vice-président de RISE Kombucha, un leader mondial des boissons biologiques. Cette riche expérience m’a ouvert les yeux sur le monde de la santé et des produits naturels et m’a fait comprendre que je pouvais créer le monde dans lequel je souhaitais vivre. Un monde plus sain, plus transparent et plus honnête!

Le secret : savoir s’entourer

En affaires, il est essentiel d’avoir des partenaires solides auxquels on peut faire confiance, car la loyauté et l’honnêteté sont des qualités primordiales. À peine quelques mois avant le lancement de notre première gamme de produits, Simon C., André B. et moi avons eu la chance d’accueillir notre quatrième partenaire au sein de Wise : Alex H., un vétéran de l’industrie pharmaceutique (et, soit dit en passant, mon partenaire de boxe, qui est mon passe-temps favori : rien de mieux pour se défouler et apaiser, s’il y a lieu, les tensions dans une équipe). Ancien président de RISE Kombucha et partenaire d’affaires avec lequel j’ai récemment lancé LEEEP Cold Brew (une entreprise de café équitable et biologique infusé à froid), Simon B. s’est également joint à nous dans l’aventure de Wise.

Je suis chanceux d’avoir des partenaires talentueux, dévoués et persévérants. Mais ce que j’apprécie le plus chez eux, c’est leur honnêteté et leur générosité. Je suis convaincu que s’ils travaillent bien ensemble, les membres d’un petit groupe peuvent accomplir de grandes choses. C’est d’ailleurs ce que nous sommes en train de faire!

L’évolution de Wise

Notre entreprise a été lancée en août 2017 et les produits Wise sont maintenant vendus dans près de 200 magasins au Canada, aux États-Unis et en Asie. Notre vision est celle d’une marque qui prône la simplicité, le naturel, la transparence et l’honnêteté. Cela semble trouver un écho dans une communauté de consommateurs vivant aux quatre coins du monde! Lorsqu’elles sont partagées, les valeurs humaines créent des liens parmi les plus serrés qui soient, et nous veillons à renforcer ces liens tous les jours.

Les défis restent grands, mais c’est ce que j’aime de l’entrepreneuriat. Je suis stimulé par tout ce qui se passe au quotidien, les grandes questions stratégiques comme les petites décisions tactiques. Qu’il s’agisse de la conception d’une campagne de marketing pour la fête des Pères, de la négociation d’ententes de production avec des laboratoires spécialisés, de l’élaboration de nouveaux produits innovateurs, de la mise à l’épreuve de différentes théories et de l’apprentissage par essais et erreurs, tout me passionne! En plus, cela me permet d’approfondir ma compréhension du rôle des entreprises dans notre société.

Je suis persuadé que les marques, les entrepreneurs et les entreprises peuvent être des sources d’énergie positive dans notre monde. L’accès à l’information et à la technologie révolutionne la façon dont nous trouvons des solutions aux enjeux modernes. Je suis fier de participer à cette communauté d’entrepreneurs innovateurs et enthousiastes qui cherchent à améliorer notre société, un choix de consommation à la fois.

Pourquoi? La réponse est simple : si on veut avoir un monde différent, un monde meilleur, on doit agir. Nous sommes tous capables de le faire. Il suffit d’essayer, encore et encore…

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