Sociofinancement: pour une campagne réussie

Réussir à mettre sur pied un projet d’affaires en faisant appel directement à la population pour le financement peut en faire rêver plusieurs. Ce rêve est devenu réalité pour 1083, une entreprise devenue un véritable phénomène médiatique il y a quelques années en France. Le gérant d’une petite boutique de la région d’Ardèche a eu l’idée de lancer une collection de jeans et de chaussures écologiques avec un ensemble de matières premières fabriquées en France, dans un rayon de 1083 km, soit la distance entre les deux villes les plus éloignées de la France. Une initiative de sociofinancement a été lancée sur la plateforme Ulule, très bien connue en Europe, qui est arrivée au Canada en 2015 avec la Banque Nationale comme partenaire.

La campagne de 1083 a mis l’accent sur les valeurs écologiques du projet, sur la mise en valeur de l’expertise locale et sur le sympathique jeune homme, Thomas Huriez, qui est derrière ce projet dans lequel tout le monde a eu envie d’embarquer. Les précommandes ont dépassé de neuf fois l’objectif que l’entreprise s’était fixé! Pour réussir un tel exploit, il faut tout de même réfléchir à sa stratégie avant de se lancer dans l’aventure. 

À qui vous adressez-vous?

Pour viser juste avec votre campagne de sociofinancement, commencez par déterminer à qui vous vous adressez. Répondre à cette question vous aidera à trouver les bons mots, le ton juste et un visuel qui saura attirer l’attention de votre cible.

Parlez-vous au milléniaux en général? Aux femmes dans la trentaine et la quarantaine avec un intérêt marqué pour la santé et le bien-être? Aux jeunes urbains à la recherche de la dernière innovation technologique? Aux gens préoccupés par l’environnement?

Une anecdote touchante a-t-elle inspiré votre projet? Si oui, racontez-la. Les gens adorent les bonnes histoires! Vous avez un vrai champion dans votre équipe, une personnalité connue, ou quelqu’un qui sait comment attirer les gens? N’hésitez pas à mettre cette personne de l’avant. Les gens aiment associer un projet à un visage.  

Pour en savoir plus, consultez l'article complet sur le site de Banque Nationale.