Billets d'entrepreneurs · Jeudi 13 avril 2017

Créer son entreprise et se sentir sur son « X »

Le billet de Michèle et Véronik Bastien

PEPPERMINT Cycling Co. a été fondée en septembre 2015 par nous, Michèle et Véronik Bastien. Ferventes adeptes de cyclisme, nous sommes débordantes d’énergie et reconnues pour notre capacité à toujours nous dépasser.

Au-delà de notre intérêt pour le sport, nous sommes deux jeunes femmes d’affaires qui aiment faire équipe et qui possèdent un BAA en marketing et en finance, un certificat en entrepreneuriat ainsi qu’un DESS en communication marketing de HEC Montréal. Depuis la fin de nos études, nous avons travaillé dans le milieu du marketing et de la communication à titre de directrice-conseil et experte de marque et experte en alliances stratégiques notamment. C’est à 30 ans que nous avons choisi d’unir nos bagages professionnels, nos forces respectives et notre dynamisme afin de créer notre propre marque. Le déclic, nous l’avons eu lors d’un voyage en Croatie, mais ce n’est qu’après une analyse du marché canadien que nous nous sommes lancées dans l’aventure. Plus qu’une grande idée, nous voulions aussi concrétiser une réelle occasion d’affaires.

Une combinaison d’un leadership sportif et professionnel… le tout sous l’angle d’un leadership  féminin

Fortes de 10 années d’expérience professionnelle et variée exploitant notre leadership, nous avons choisi de combiner notre énergie et nos diverses passions dans un même projet : PEPPERMINT Cycling Co. Fondée à la fin de 2015 à Montréal, notre jeune entreprise s’est engagée à créer, à développer et à commercialiser des vêtements et accessoires de cyclisme pour femmes selon des critères de style, de performance et de versatilité. Entrepreneures dans l’âme, nous souhaitions alors mettre à profit notre leadership féminin pour rapidement prendre position dans une industrie majoritairement dirigée et opérée par une force masculine.

Fonceuses, nous étions parfaitement conscientes qu’il s’agissait d’un grand rêve entrepreneurial qui serait accompagné de plusieurs objectifs et qui serait influencé d’une aspiration de devenir une grande marque. Le défi était d’envergure, mais nous étions prêtes : notre vision était bien articulée, disruptive et partagée ; notre réseau professionnel, solide ; notre offre, cohérente et novatrice ; et notre savoir-faire professionnel, crédible. Il y avait une réelle occasion d’affaires et nous avions la ferme intention de la saisir, peu importe le moyen !


Une occasion d’affaires ciblée

Contrairement à ce que plusieurs pourraient penser, ce n’est pas notre passion pour le vélo qui nous a menées à la création de PEPPERMINT Cycling Co., mais plutôt un profond désir de nous lancer en affaires pour répondre à un besoin dans un créneau encore inexploité : soutenir le cyclisme au féminin.

Dès le premier jour, nous avions la volonté de bâtir une marque de référence qui allait inspirer un changement de comportement. Notre but ultime : réinventer l’expérience cycliste au féminin grâce à différentes stratégies d’affaires.

Une marque engagée qui se distingue par sa dimension créative et collective

Provenant d’un milieu où la création était valorisée, il fallait également mettre à profit ce que nous connaissions. Ainsi, avec la conviction de se démarquer, nous avons choisi de réinventer et d’innover dans une industrie relativement « classique » avec un code visuel peu innovant. Nous offrons aujourd’hui une gamme de produits développés par des femmes qui se distingue de tout ce qui se retrouve sur le marché : des produits cyclistes aux couleurs vives et au design original qui s’inspirent du ski alpin, du surf et du yoga … des créations inspirantes et cohérentes pour notre groupe cible.

En plus de renouveler l’offre de produits, nous souhaitions également réinventer l’expérience cycliste et c’est en rassemblant, mobilisant et faisant vivre l’expérience PEPPERMINT que nous y arrivons. Ainsi, plutôt que de s’orienter vers une image de « performance », notre attention est portée sur l’expérience sociale et collective du cyclisme. C’est entre autres grâce à nos partenaires, à notre programme d’ambassadrices (25 femmes à travers le Canada), à nos différents contenus inspirants et utiles, à notre playlist PEPPERMINT pour se garder motiver et à nos outils permettant à la communauté cycliste de se rassembler que nous y arriverons.

« Nous avons la ferme intention de faire découvrir le côté givré du vélo. Le cyclisme, c’est plus qu’un sport, c’est un mode de vie — c’est une expérience qui se vit et qui se partage. » 



À deux, les choses roulent plus vite

La croissance de notre entreprise est le reflet des valeurs que nous partageons comme entrepreneures, de la confiance absolue que nous avons l’une dans l’autre et, avant tout, de notre synergie hors du commun. Voilà ce qui, tous les jours, propulse notre entreprise et lui donne une direction claire et assumée. Aujourd’hui, nous pouvons dire fièrement que notre leadership professionnel et personnel nous a permis d’être les premières au Canada à soutenir le cyclisme féminin sous un angle inspirant, créatif et collectif.

Nous vous invitons à découvrir quelques-unes de nos réalisations sur notre site Web.

Notre petit secret est d’avoir été capable de cibler une occasion d’affaires nous permettant « d’être sur notre X » : point culminant d’une mission forte, d’une vocation cohérente, d’une profession pertinente et d’une réelle passion.

Soyez confiant et ne vous laissez pas distraire — foncez!

Véronik et Michèle Bastien


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