Pratico-pratique · Vendredi 28 juillet 2017

L’emplacement de votre boutique : une partie de la clé du succès ?

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L’entrepreneure derrière Vestibule, une boutique d’accessoires et de vêtements située boulevard St-Laurent à Montréal, y a accordé une attention particulière. Et le jeu en a valu la chandelle.


Un facteur clé

Dès le début de son projet d’entreprise, Audrey Morissette était consciente que l’emplacement de sa boutique serait un élément clé de son succès :

« Pour moi, c’était primordial. Et c’est ce qui m’a demandé le plus de temps! Je suis une grande magasineuse, et je me rendais bien compte qu’il y a des endroits qui rassemblent les boutiques à succès. » Une intuition que lui ont confirmée ceux qui l’ont accompagnée dans l’élaboration de son plan d’affaires.

Son premier critère : s’établir sur un bout de rue où circulent beaucoup de piétons, susceptibles de s’arrêter à l’improviste dans la boutique. « J’habite sur la Rive-Nord. J’ai pensé ouvrir dans le secteur, mais les gens circulent surtout en voiture et préfèrent les centres commerciaux. Ils ne se déplacent pas seulement pour une boutique », explique-t-elle.

Pourquoi pas dans un centre commercial, alors? « Les gestionnaires de centres commerciaux cherchent surtout des magasins qui appartiennent à des chaînes. Et les loyers y sont élevés. »

La devanture était un autre facteur de premier plan pour la commerçante : « Je voulais une vitrine accrocheuse, à la hauteur des yeux, pour donner envie aux passants d’entrer dans la boutique. »

Rosemère, Québec, Saint-Sauveur, Brossard, Outremont, Griffintown, le Vieux-Montréal : autant de lieux que la nouvelle entrepreneure a explorés au cours des huit mois qu’ont duré ses démarches, avant de les éliminer faute de local correspondant à ses critères.

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